地板行业竞争激化，实木地板和增强木地板两大主力产品长年僵持，另行业危机四伏，再加之竞争环境又面对着政策方面带给的危机，真为堪称困难重重。实木与增强两大主力产品长年僵持 实木地板因其制作工艺及工序上的复杂性，同时不受原材料的影响，很更容易不受市场上实木价格的影响，因此在受众群的自由选择上，有了极大的局限性。

很多不具备消费能力的消费者被拒绝接受在实木门槛之外。不受以上原因影响，对经营实木地板的厂家而言，实力就变得尤为重要。而从销售策略上看，实木地板更好回头的是高端策略，更加留意产品的质量与售后，凭品牌优势夺得市场。

但是随着国内地热的普及，对实木地板的技术含量有了更高的拒绝。复合地板从问世之日起，就投出很多更有消费者的牌，无论是价格上，还是产品性能与外观上，都极具优势。

花色多、轻巧、不易照顾而且合乎大众市场需求，这些特点使很多稳健的消费者沦为复合地板的心目中客户。但是，与实木地板比起，复合地板也有不尽如人意的地方。比如甲醛，任何复合地板都不能规避地面对这个问题。

目前，国家对增强木地板的级别做到了详尽的界定，E0级即甲醛获释量大于相等0.5mg/L(国家至低身体健康标准);E1级即甲醛获释量大于相等1.5mg/L(国家强迫标准)。随着复合地板技术的提升，填充标准的身体健康地板将更加多。遭遇“出口退税”政策的危机 近年来，随着出口退税的调整，地板行业遭遇了一次极大的压制。

根源在于中国的地板的出口量正在大幅的快速增长，对这类企业而言，来自“出口退税”的危机在相当大程度上影响了行业的利润率。与“出口退税”比一起，地板行业来自资源方面的压力要更大，木材资源是受限的，如果国内的原材料短缺，认同不会影响到成品地板的价格。而综合显然，近几年，实木地板的原材料涨幅多达100%，复合材料也多达50%。

外向型企业面临出口退税政策的变化正在将销售重点由全然外销，改向内售外销双管齐下。调整销售策略势在必行。

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